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transformer #9

Think BIG - act LEAN: Plädoyer für ein neues Marketingdenken

Nichole Kelly
Special Guest Nichole Kelly

Download (Episode 009, mp3, 20:19)

Große Ideen machen Spaß. Aber sie brauchen in Organisationen auch eine Menge Zeit und Überzeugungsarbeit, bis sie eines Tages tatsächlich umgesetzt werden. Am Ende steht man dann oft da mit einem Ergebnis, das zwar den eigenen Arbeitsabläufen gerecht wird, aber an den Bedürfnissen der Kunden völlig vorbei geht. An dieser Stelle setzt das Lean Marketing an: Frei nach der Lean Startup Methode werden Ideen zunächst im kleinen Rahmen getestet, um erstes Feedback von außen zu bekommen. Die so gewonnenen Erkenntnisse werden daraufhin berücksichtigt, in die Idee eingearbeitet, und der Prozess wiederholt. 

 

In dieser Folge

Wie identifiziere ich die 20% meiner Marketing Aktivitäten, die für 80% meines Erfolgs verantwortlich sind? Nichole Kelly ist überzeugt: Die schnellste und effektivste Methode ist Lean Marketing. Darum empfiehlt sie jede Maßnahme so früh wie möglich durch externe Impulse zu prüfen und zu verbessern. Als Prototyp reicht für den Anfang schon ein einfacher Blogpost, in dem eine Idee beschrieben wird. Misst man dann die Reaktionen, kann das generierte Feedback in der nächsten Iteration der Idee eingebaut werden. Auf diese Weise fördert man nicht nur Innovation, sondern kann seine Ideen vor der Umsetzung im großen Stil auch mit echten Daten unterfüttern.

 

SPECIAL GUEST: Nichole Kelly

Nichole Kelly ist CEO der Marketingspezialagentur Social Media Explorer | SME Digital. Ihre 14 Jahre Marketing-Erfahrung haben sie davon überzeugt, das gutes Marketing das Rückgrat jedes erfolgreichen Unternehmens ist - obwohl viele das noch immer nicht glauben. Heute ist Nichole Expertin dafür, wie man den wirtschaftlichen Erfolg von Social Media Marketing misst - und kann die Verantwortlichen in konservativen Organisationen mit belastbaren Zahlen so vom Gegenteil überzeugen. Mit ihrem Team bei Social Media Explorer | SME Digital entwickelt sie ROI-orientierte Social Media Strategien und hilft bei der Umsetzung.

Bekannt ist Nichole außerdem für ihr Buch "How To Meascure Social Media", das Marketing Professionals ein einfaches Framework bietet um eigene Metriken und Erfolgskriterien für Social Media zu entwickeln:

Nichole findet Ihr auch auf Twitter und LinkedIn.

 

Aus der Show und ergänzende Informationen:

Wann ist ein Startup überhaupt "lean"? Dieses kurze Video erklärt alle Schritte des Prozesses in zwei Minuten:

 

Wer noch tiefer in die Materie einsteigen möchte, der schaut diesen Talk von Eric Ries, Gründer der Lean Startup Bewegung, in dem er ausführlich erläutert worum es bei Lean Startups geht:

Bonus

Nichole Kelly war Teil eines großartigen Panels mit Ted Rubin (siehe episode 003), Jay Baer und Jeff Rohrs auf der Social Media Marketing World 2014. Dort ging es um die Frage 'Have we lost the social in social media'. Und innerhlab dieser Diskussion kamen diese absolut denkwürdigen "That's Utter Nonsense" Momente (Video hier ansehen). Deshalb warten wir jetzt gespannt auf den von Ted Rubin und Nichole Kelly angekündigten "That's Utter Nonsense"-Podcast ... :) #thatsutternonsense.

 
Nichole, thank you for great Moments on #SMMW14 and be sure, one Day we will see and listen to you over in Germany :).